Vytvoření nového webu v dnešní době už není jen o tom, že si navrhnete strukturu a necháte si udělat web (nebo si ho uděláte sama). Už v začátku celého procesu je totiž potřeba myslet na to, aby web plnil maximálně svou funkci = bude organicky přinášet konverze tedy prodeje vašich produktů, služeb nebo třeba zápisy do vaší emailové databáze.
Velká konkurence je teď ve většině online oblastech, a proto vám dost pravděpodobně nebude stačit jen krásný web. Váš web musí být totiž vidět, musí být dohledatelný a musí z něho sršet vaše expertíza. Jednoduše řečeno, musí být dobře optimalizovaný jak pro vaše klienty a klientky, tak pro vyhledávače a také umělou inteligenci (AI). Potřebujete tedy SEO. A jak na SEO pro podnikatelky? To se podíváme dnes v tomto článku.
Co je to SEO a proč ho jako malá firma potřebujete?
SEO je zkratka pro Search Engine Optimization, což je v překladu optimalizace pro vyhledávače. Já osobně do SEO počítám i optimalizaci pro AI, ačkoli se v této souvislosti můžete setkat se zkratkami jako AEO nebo GEO. Pojďme se tedy dohodnout a přistupovat k tomu jednoduše tak, že veškerá optimalizace za účelem organické (= neplacené) návštěvnosti bude prostě a jednoduše SEO.
Co je tedy SEO? SEO je obecně nějaký soubor doporučení, díky kterým se váš jednotlivé stránky vašeho webu mohou dostávat na první stránky ve vyhledávání nebo do zmínek AI nástrojů. Přináší tedy již zmíněnou organickou návštěvnost. Více se nyní do teorie nechci nořit, avšak chcete-li vědět více, přečtěte si prosím můj článek Co je SEO a proč je pro podnikatelky i dnes důležité.
Cítím potřebu ještě zmínit jednu věc – placená reklama (PPC) není SEO. SEO pro vás pracuje i když jste na výletě s dětmi nebo na dovolené. Placená reklama vám přestane přivádět návštěvnost okamžitě, jak za ni přestanete platit, a vašemu webu nepřinese žádné zlepšení pozic ve vyhledávačích.
1. Pilíř: Klíčová slova aneb jak přemýšlí vaše zákaznice
Již tedy víme, co je to SEO. Ale jak se vlastně dělá SEO? Jak zařídit, aby právě váš produkt, službu nebo článek Google nebo jiný vyhledávač nabídnul? Tady vše začíná u klíčových slov.
Primární a sekundární klíčová slova
Klíčové slovo může být jedno slovo, ale ve většině případů je to slovní spojení, které stručně popisuje nějaký váš produkt, službu nebo třeba téma blogového článku. Obecně pracujeme vždy s jedním primárním/hlavním klíčovým slovem a pak s několika dalšími úzce souvisejícími sekundárními klíčovými slovy.
Ve většině případů totiž lidé nehledají konkrétní profesionální službu (pokud nejsou již třeba rozhodnuti pro nákup), ale hledají řešení svého problému nebo s tím související informace.
Například místo „interiérová designérka“ může vaše klientka do Googlu psát „jak zútulnit obývací pokoj“. Pokud na tuto otázku odpovíte v článku, získáte si její důvěru dřív, než začne hledat samotnou službu. Proto je tedy velice důležité znát své klienty/klientky a vědět, jaké problémy řeší.
Analýza klíčových slov
Chystáte-li nový web nebo třeba jen produkt, analýza klíčových slov by měla být první věc, kterou uděláte. Pokud totiž nepoužijete správná slova a slovní spojení, vaše ideální klientka nakoupí dost pravděpodobně u vaší konkurence. Prostě vás v tom nekonečném moři internetu nenajde.
Jednoduchou analýzu klíčových slov si můžete udělat i sama. Sepište si do tabulky seznam slovních spojení, o kterých si myslíte, že vaše zákaznice používají. Podívejte se např. do našeptávače v Google (když začnete psát dotaz, tak Google vám začne nabízet další související slovní spojení) nebo ve výsledcích vyhledávání na Google níže na stránce najdete „Lidé se také ptají“. Tyto dva jednoduché nástroje vám mohou hodně pomoci. Nalezená klíčová slova si následně můžete zdarma v Plánovači klíčových slov (Google Ads) otestovat a zjistit jejich průměrnou měsíční hledanost a také jak vysoká konkurence u nich je. Nenechte se zmást tím, že je to nástroj pro placenou reklamu – data o hledanosti jsou skvělým pomocníkem i pro SEO zdarma.
Z mé zkušenosti se nám, malým podnikatelkám, vyplatí zaměřit na konkrétnější, delší slovní spojení (tzv. long-tail klíčová slova), protože mají menší konkurenci a přivádí „teplejší“ (připravenější) publikum. Např. v mém oboru je velmi těžké se prosadit na klíčové slovo SEO, ale je to mnohem snazší na „SEO pro začínající podnikatelky“.
Analýza klíčových slov je téma samo o sobě. Právě pro vás připravuji detailní návod „Analýza klíčových slov krok za krokem pro netechnické typy“, kde vám ukážu přesné postupy v nástrojích zdarma.
2. Pilíř: Technické SEO – Pevné základy, které Google miluje
Technické SEO vnímám asi jako nejvíce komplikovanou část pro podnikatelky, které se mu chtějí věnovat samy. Ale ačkoli to může být na první pohled nedostižný cíl, nemusí to tak nutně vždy být.
Google a ostatní vyhledávače chtějí ve vyhledávání zobrazit takové výsledky, které považují za vysoce kvalitní a s maximální expertízou. Některé technické aspekty webu však mohou toto hodnocení nepříjemně snižovat. Na co je tedy potřeba brát ohled, pokud chceme mít technické SEO v pořádku?
Rychlost načítání webu
Toto je rozhodně na prvním místě. Jak je na tom zrovna váš web můžete velmi rychle zjistit pomocí nástroje PageSpeed Insights. Nelekněte se všech těch technických termínů, bohatě stačí sledovat skóre a semafor.
Pamatujte, Google prostě nemá rád pomalé a staré weby.
Zabezpečení (HTTPS) a důvěra
Dnes je to již nutnost. Hostingy v rámci základních služeb nabízí bezplatné SSL certifikáty, díky kterým je tok dat šifrovaný.
Responzivita aneb mobil na prvním místě
Responzivita neboli zobrazení na mobilních zařízeních. Mobilní verze našich webů jsou v dnešní době klíčové, ačkoli zrovna online podnikatelky jsou v tomto trochu specifické (velmi často používají k procházení webů laptopy). Google už se na váš web nedívá očima počítače, ale jako by ho držel v ruce na mobilu. Pokud na mobilu něco nefunguje nebo chybí, pro Google to prakticky neexistuje.
Přesvědčte se tedy, že váš web je na mobilu přehledný a vše se zobrazuje tak, jak má.
Indexace: vidí vás Google?
Pokud váš web není v indexu Google (a dalších vyhledávačů) nemůže se nikdy zobrazit jako výsledek vyhledávání. Takové zakázání indexování webu, které zůstane z doby přípravy a tvoření webu, může udělat pěknou paseku (hovořím o tom v článku Klíčové chyby v SEO: Co brzdí váš web v růstu?).
A jak si ověřit, že vás Google skutečně vidí? Jednoduše napište do Google vyhledávače „site:www.vasedomena.cz“ a dejte hledat. Zobrazí se vám seznam všech stránek, které má Google ve svém indexu. Pokud byste chtěla v této oblasti jít ještě dále, rozhodně bych vám doporučila nástroj zdarma, který já osobně používám denně – Google Search Console.
Struktura webu: jak ho vidí roboti
Roboti, kteří na náš web přicházejí, nevidí barvy, infografiky a obrázky. Vidí kód a jeho strukturu. Chceme tedy, aby jak struktura jednotlivých stránek, tak i struktura našeho celého webu byla jednoduchá, logická a hlavně srozumitelná.
Obecně by se dalo říci, že aby byl web dobře dohledatelný, musí být prostě zdravý. Máte-li svůj web postavený na WordPress, můžete využít můj Ultimátní checklist pro údržbu WordPress webu, který je zdarma a díky němu budete mít jistotu, že váš web je stále v dobré kondici.
Ultimátní checklist pro údržbu WordPress webu
Aby byl tvůj web rychlý, bezpečný a pod kontrolou. Už nemusíš řešit co, kdy a jak uděláš.
3. Pilíř: Obsah, který buduje důvěru (On-page SEO)
Nároky na obsah na webu se za posledních pár let dost zvýšily, a tak nám nezbývá nic jiného, než že tomu naše texty přizpůsobíme. Dříve jsme psali téměř výhradně pro lidi, dnes píšeme pro lidi a také pro roboty, kteří mohou, ale nemusí náš obsah k lidem dostat.
Na prvním místě je rozhodně kvalita obsahu – už nefungují obecné návody, je potřeba psát konkrétní kroky a ověřené zkušenosti. Skrz naše texty na webu musí být cítit, že my jsme specialisté v tom daném oboru.
I přes výše zmíněné, stále je pár základních doporučení, které je dobré mít na mysli, když připravujeme obsah nějaké stránky nebo třeba blogového článku. Mluvím hlavně o:
Struktura nadpisů H1, H2 a H3
Ve webařské hantýrce jsou úrovně nadpisů označovány jako H1, H2, H3, H4, … Nejdůležitějším nadpisem je nadpis hlavní, označovaný jako H1. Nadpis H1 musí být na stránce pouze jednou a měl by ideálně obsahovat vybrané primární klíčové slovo.
Nadpisy H2 a H3 jsou dvě úrovně nadpisů, kterým také chceme věnovat pozornost, protože hned po H1 jsou to nejdůležitější části stránky. Vkládáme do nich sekundární klíčová slova a jejich řazení by mělo mít jasnou logiku vzhledem k textům a sdělením, které chceme na stránce nebo v článku komunikovat.
Správné použití nadpisů H1, H2 a H3 můžete třeba vidět v tomto mém článku 😉
Meta titulek a popis
Pokud mluvíme o optimalizaci obsahu a pokud mám opravdu vybrat to nejdůležitější, pak jsou to rozhodně meta popisky. Jedná se o dva konkrétní – Meta Title (neboli titulek) a Meta Description (neboli popis). Ráda používám jejich anglické označení, protože pak je hned jasné, co mám přesně na mysli a nikdo si to nemůže splést např. s titulkem článku.
Meta Title je text, který je zobrazovaný ve výsledcích vyhledávání. Jeho znění často rozhoduje o tom, zda člověk na konkrétní výsledek vyhledávání klikne či ne. Je to vlastně taková pozvánka na náš web. Když je nemastná, neslaná, člověk neklikne. Pokud v rámci těch 60 znaků, které máme k dispozici, člověka upoutáme, pak s vysokou pravděpodobností vybere ten náš web a proklikne. Google se sice snaží náš Meta Title respektovat, ale občas ho může sám upravit, aby lépe odpovídal tomu, co lidé právě hledají. Proto je tak důležité ho napsat opravdu trefně.
Ten text, který se ve výsledcích vyhledávání zobrazí pod Meta Title, se nazývá Meta Description. Je to popis (tady máme k dispozici 160 znaků), který můžeme definovat (ve WordPressu třeba skrz SEO pluginy – můj nejoblíbenější je RankMath) a můžeme tak zvýšit šance na proklik. Může se ale stát, že Google nebo jiný vyhledávač usoudí, že náš Meta Description není dost. V tom případě pak sám dle svého uvážení vybere jiný kus textu ze stránky, který ve výsledcích vyhledávání použije.
Doporučuji tedy tyto dvě příležitosti využívat na maximum a psát sem výstižné a atraktivní texty.
Obrázky, které Google „uvidí“
Poslední a neméně důležitá zmínka patří alternativním textům obrázků. Jako webařka vím, že krásné fotky dělají web. Ale vyhledávače obrázky vidět neumí. Proto ke každému obrázku vkládáme alternativní text tzv. ALT popisek. Ten robotům říká, co na fotce je. Když ho správně vyplníte a použijete v něm klíčové slovo, můžete se začít zobrazovat i ve vyhledávání obrázků, což je pro řadu oborů skvělý zdroj návštěvnosti.
On-page SEO neboli optimalizace obsahu samozřejmě zahrnuje více věcí, kterým věnuji samostatný článek, sledujte tedy můj web nebo začněte odebírat můj newsletter.
4. Pilíř: Síla odkazů a lokální SEO – Nenechte svůj web v koutě
Budování autority (Linkbuilding)
Ve zvyšování expertízy a s tím související autority nám pomůže získávání zpětných odkazů nebo tzv. linkbuilding. V podstatě je to velmi jednoduchý princip – na nějakém jiném webu je odkaz, který vede na jakoukoli stránku na vašem webu. Toto pak dává signál vyhledávačům, že váš web je kvalitní, protože je zmiňován i jinde.
Ale pozor, zpětné odkazy mohou mít různou kvalitu – od úplně perfektních až po škodlivé, které rozhodně nebudou vašemu webu prospívat. Do této kategorie patří zpětné odkazy z tzv. linkbuildingových farem, kterých můžete koupit stovky za pár korun. Toto prosím v žádném případě nedělejte.
Kvalitní odkaz je takový, který je umístěný na kvalitním a důvěryhodném webu a také – a to je důležité – téma tohoto webu souvisí s tématem vašeho podnikání. Např. pokud jste třeba účetní, tak zpětný odkaz od bloggera píšícího o investování má větší váhu než z webu, který se věnuje výchově dětí. Zpětné odkazy mohou vzniknout zcela přirozeně třeba v rozhovoru pro spřátelený blog nebo výměnou hostujících článků (vy napíšete kvalitní článek pro blog své kamarádky podnikatelky a ona zase pro vaše publikum). Není to žádná věda, stačí hledat příležitosti 😊
Lokální SEO: Buďte vidět tam, kde žijete
Jak říká nadpis, buďte vidět tam, kde žijete … to je lokální dohledatelnost. I když nabízíte své služby a produkty online a váš trh je třeba celé Česko, rozhodně vám doporučuji mít profil v Mapách Google – jmenuje se to Google Business Profile.
Zde můžete mít vypsané všechny služby, které nabízíte (s prokliky na konkrétní stránky), můžete publikovat příspěvky a vaši zákazníci zde mohou psát recenze. Právě recenze jsou nesmírně silným nástrojem – budují vaši důvěryhodnost dříve, než s vámi klientka poprvé promluví.
Já tvořím weby pro klientky z celé republiky, díky lokálnímu SEO mě ale snadno najdou i lidé přímo v Jaroměři a okolí, kteří hledají pomoc s webem a SEO optimalizací v regionu.
A pro Google? Je to jasný signál, že jste reálná podnikatelka a vaše práce stojí za zobrazení na předních příčkách.
Jak poznáte, že SEO funguje?
Tak, teď už víme, jaké konkrétní kroky dělat, abychom se po malých krůčcích posouvaly stále vpřed. Jak ale poznáme, že všechny ty úpravy a všechna ta práce na webu mají ten správný efekt?
K tomu slouží jednoduché nástroje, které vám to prozradí – je to již zmíněná Google Search Console, Google Analytics a také Bing Webmaster Tools. Díky těmto nástrojům, které jsou zdarma, uvidíte důležité informace: na jaké dotazy se vaše stránky zobrazují, kolikrát na váš web lidé z vyhledávání klikli, na jakých pozicích se nacházíte, kolik lidí celkově na stránky chodí a mnoho dalšího.
Protože jsem na toto téma již na blogu napsala podrobný článek Jak zjistit, jestli váš web funguje: 3 nástroje zdarma, které musíte znát, nebudu se zde do detailů rozepisovat. Článek vám pomůže pochopit, co přesně který nástroj dělá a proč je důležité je používat.
SEO není sprint, ale maraton (který se vyplatí běžet)
Možná se teď cítíte trochu zahlcená. To je naprosto v pořádku. SEO není věc, kterou nastavíte za jedno odpoledne a máte hotovo. Je to proces budování vaší digitální stopy, který vyžaduje trpělivost.
Dobrá zpráva je, že každá malá změna – ať už je to oprava jednoho titulku, přidání ALT popisku k fotce nebo založení profilu v Mapách Google – se sčítá. Vaším cílem není porazit obří korporace s milionovými rozpočty, ale být vidět tam, kde vás vaše ideální zákaznice hledají.
Ztrácíte se v tom? Pojďme na to společně.
Pokud cítíte, že váš web má potenciál, ale nevíte, kde přesně začít „kopat“, ráda vám pomůžu.
Technický start (GA4 a Search Console)
Chcete začít měřit, ale technické nastavení vás děsí? Propojím váš web s klíčovými nástroji od Googlu, abyste konečně viděla, co se na vašem webu skutečně děje.
SEO Audit s konzultací
Provedu vás džunglí vašeho webu, ukážu vám, co vás brzdí, a dostanete ode mě jasný plán kroků, které zvládnete sama.
SEO Kickstarter
Pokud se v technice nechcete hrabat vůbec, postarám se o kompletní nastavení základů za vás.
Dlouhodobá spolupráce
Budu vaším parťákem, který se měsíc po měsíci stará o to, aby vaše čísla v Google Search Console rostla (stejně jako u mých klientek).
Nenechte svůj web zastrčený v koutě internetu. Napište mi a podíváme se na to, jak z vašeho webu udělat magnet na zákaznice.
