Možná si říkáte, proč takovou základní věc jako co je SEO vůbec v dnešní době znovu psát na blog? Aktuálně se však vyhledávání výrazně mění vlivem umělé inteligence (AI), která zásadně ovlivňuje SEO strategie a přístupy. Proto je vhodné se k základům vrátit a zasadit je do nového kontextu. Přesto jsem se rozhodla, že zmínění základních informací má svůj význam. Pokud totiž chcete svůj web a obsah optimalizovat dlouhodobě a smysluplně, je nezbytné pochopit účel této činnosti a definovat si konkrétní cíle, které chcete dosáhnout.
Co je SEO?
SEO je zkratka anglického slovního spojení Search Engine Optimization a většinou se překládá jako optimalizace pro vyhledávače. Považuji za nutné říci, že SEO není jen o tom, že pro blogový článek nastavíme klíčové slovo pomocí nějakého pluginu ve WordPress.
SEO je komplexní. Zahrnuje technická doporučení, optimalizace celého webu, konkrétních stránek i příspěvků a dalších typů obsahu. Například to může znamenat zrychlení načítání webu, zlepšení struktury nadpisů, nebo optimalizaci obrázků pro vyhledávače., které na webu můžete mít. Zahrnuje také tzv. off-page SEO, kam spadají především kvalitní zpětné odkazy na naši stránku. Tomuto se ještě budu detailněji věnovat v samostatném blogovém článku.
Důležité je také zmínit, že SEO se stále mění a vyvíjí s tím, jak se vyvíjí vyhledávání. Vliv umělé inteligence (AI) je v tomto procesu zásadní – například algoritmy vyhledávačů dnes využívají AI k lepšímu pochopení kontextu obsahu na webu. To znamená, že již nestačí optimalizovat pouze na úrovni klíčových slov; důraz je kladen na celkovou kvalitu a relevance obsahu. Příkladem vlivu AI může být personalizace výsledků vyhledávání podle uživatelských preferencí, což nutí webové stránky nabízet cílený a smysluplný obsah. 4 hlavní důvody, proč se SEO věnovat
4 hlavní důvody, proč se SEO věnovat
Zde jsou dle mého názoru čtyři hlavní důvody, proč bychom se měli SEO systematicky věnovat – ideálně už od chvíle, kdy začínáme plánovat strukturu našeho webu. Nejlepší čas, kdy začít pracovat na SEO byl včera, druhý nejlepší čas je dnes 😊
Tedy, proč je to tak důležité?
1. Zvýšení viditelnosti, dohledatelnosti a celkového hodnocení webu
Tím, že náš web bude mít optimalizovanou strukturu a obsah, budou ho snáze procházet vyhledávače (search engines), obsah bude srozumitelnější a tím zvýšíme šanci, že to, co chceme na dané stránce předat, předáme i vyhledávačům a ty to pak mohou předat lidem, kteří budou vaše téma hledat.
Čím efektivnější bude vaše SEO optimalizace, tím vyšší bude hodnocení vašeho webu a následně i jeho viditelnost.
2. Zvýšení organické návštěvnosti webu
Jakmile je web a jednotlivé jeho části snáze dohledatelný, začne se přirozeně zvýšovat jeho organický (= neplacený) dosah a s tím i návštěvnost. Čím výše se ve výsledcích vyhledávání umístíme, tím větší je šance, že uživatel klikne právě na ten náš odkaz.
Takovým zlatým grálem, co se týká vyhledávání na Google, je tzv. featured snippet. Jedná se o úrývek textu, který okamžitě odpovídá na vámi položenou otázku a zobrazuje se před všemi ostatními výsledky vyhledávání, má vlastně pozici 0.

3. SEO zvyšuje autoritu domény
Autorita domény (z anglického Domain Authority, DA) je číslo od 0 do 100, které říká, jakou autoritu váš web má – tedy jak je důvěryhodný, jak je kvalitní, jak hodnotný obsah má a jak je relevantní.
Autoritu domény si můžete snadno a rychle zjistit pomocí nástroje Ahrefs – Website Authority Checker. Jednoduše vložíte URL vašeho webu do pole Enter Domain a kliknete na tlačítko Check Authority.

Jak tedy můžete zvýšit autoritu domény?
- Vytvářejte kvalitní obsah a získávejte zpětné odkazy: Pište články, které odpovídají na otázky vašeho publika, a sdílejte je na relevantních platformách. Kvalitní zpětné odkazy posílí důvěryhodnost vašeho webu.
- Technické SEO: Optimalizujte rychlost načítání webu, používejte zabezpečený protokol HTTPS a udržujte svůj web přístupný a responzivní. To nejen zlepšuje uživatelský dojem, ale také zvyšuje hodnotu vašeho webu pro vyhledávače.
4. Zvýšení tzv. user experience – zkušenosti uživatele
Veškeré úsilí a čas, který věnujete optimalizaci webu a obsahu, se přímo úměrně odráží v tom, jaký prožitek mají návštěvníci vašeho webu.
Úpně základním příkladem je třeba responsibilita webu – v dnešní době je již tedy nemyslitelné, aby nebyl web optimalizovaný pro tablety nebo mobilní zařízení. Pokud je ale vše nastaveno správně, uživatel si přečte celý článek a pravděpodobně se proklikne i na nějakoý další. Pokud by se mu na mobilu zobrazoval stejně jako na desktopu, pak s nejvyšší pravděpodobností brzy odejde.
Toto si snadno můžete ověřit vy sami – procházejte jednotlivé části svého webu, proklikávejte se odkazy a hledejte místa, kde není pokračování intuitivní nebo kde jste se ztratili – taková místa můžete zrevidovat a vylepšit.
Jaký vliv má AI na SEO?
Umělá inteligence (AI) už dnes dokáže prohledávat weby a mění způsob, jakým vyhledávače hodnotí obsah. Pro efektivní SEO je nutné přizpůsobit strategii těmto změnám. Co to znamená?
- Zaměřte se na záměr uživatele, nejen na konkrétní klíčová slova. Obsah by měl odpovídat na otázky a potřeby cílového publika.
- Tvořte různé typy obsahu – kombinujte blogy, videa, podcasty i webináře, aby váš web oslovil různorodé publikum.
- Dodržujte principy Google E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) a aplikujte je při tvorbě obsahu.
- Optimalizujte pro hlasové vyhledávání – pište obsah, který se čte jako přirozený dialog.
- Nezapomínejte na technické SEO, jako je linkbuilding, rychlost webu a vhodné používání klíčových slov.
- Vylepšujte uživatelskou zkušenost – snadná navigace, rychlé načítání a responzivní design jsou základ.
SEO není jen o technických aspektech; jde o komplexní přístup, který reflektuje vývoj technologií i měnící se očekávání uživatelů.
Co si z toho všeho tedy mám vzít?
SEO je základní stavební kámen úspěšného webu. Pokud chcete být vidět, mít více návštěvníků a zlepšit uživatelskou zkušenost, zaměřte se na optimalizaci svého obsahu i technické aspekty webu. Sledujte trendy, jako je vliv AI nebo hlasové vyhledávání, a aplikujte je ve své strategii.
Chcete se o SEO dozvědět více nebo potřebujete pomoc s optimalizací vašeho webu? Objednejte si konzultaci nebo se přihlaste k odběru mého newsletteru, kde sdílím praktické tipy a novinky!