Ve čtvrtek 24. září 2026 jsem si udělala výlet do Prahy na 12. ročník známé SEO konference SEO Restart. Letos měla podtitul „Co znamená být dohledatelný, když se mění způsob vyhledávání“. Program byl nabitý inspirativními řečníky a já jsem si u každé přednášky všímala hlavně jednoho: co z toho můžou využít podnikatelky a malé firmy.
A co jsem si odnesla já osobně? SEO má pořád velký význam a je pevným základem každého webu. To je uklidňující zpráva pro každou podnikatelku, která má pocit, že AI všechno mění.
Spěcháte a nechcete číst celý článek? Chápu 😊 Tady jsou nejdůležitější body:
- SEO pořád platí, AI čerpá z indexů vyhledávačů.
- Neblokujte AI boty.
- Web musí odpovídat rychle.
- Bing Webmaster Tools jsou stejně důležité jako Google Search Console.
- Pište tak, aby odpověď byla pohromadě v jedné části stránky.
- Buďte zmíněná tam, kde jsou vaše klientky.
- Mějte něco vlastního: data, případovou studii, odborný názor.
- Pravidelně si testujte, co o vás AI říká.
Proč na SEO pořád záleží, i když lidé hledají v AI
Na SEO pořád záleží. Připomněl to Michal Binka ze SEO PRAKTICKY: AI nástroje čerpají (mimo jiné) z indexů vyhledávačů. Index si představte jako obří databázi, do které vyhledávače ukládají informace o stránkách na internetu. Když nejste vidět ve vyhledávačích, těžko budete vidět v AI.
O indexech mluvil i Ján Januška, zakladatel a SEO stratég agentury Spotibo. Podle jeho přehledu se nejznámější AI nástroje opírají o tyto zdroje:
- ChatGPT: vlastní bot OAI-SearchBot a k tomu indexy Googlu a Bingu,
- Gemini: index Googlu,
- Copilot: index Bingu,
- Perplexity: vlastní bot PerplexityBot,
- Claude: vlastní bot Claude-SearchBot a index vyhledávače Brave.
Podle Janušky jsou pro optimalizaci nejdůležitější ChatGPT a Gemini, proto se vyplatí zaměřit hlavně na ně. Každý ale funguje trochu jinak: ChatGPT víc čerpá ze svých tréninkových dat, Gemini víc hledá aktuálně na webu. A právě díky tomu, že AI nástroje dohledávají informace online, se do jejich odpovědí můžete dostat, i když tam zatím nejste.
Z toho všeho plyne jedno: SEO nezaniká. Mění se, ale zůstává základem.
Pozor na SEO/GEO podvodníky a manipulátory
Michal Binka ukázal i odvrácenou stranu oboru: manipulativní nabídky, které dřív slibovaly první místo na Googlu a dnes mají novou nálepku „optimalizace pro AI“. Od „nerankujete se na slovo koupelny“ přes „analyzovali jsme vaši firmu“ až po „tajné know-how“. Pro vás z toho plyne jedno: SEO ani GEO nejde nastavit jednou provždy. Poctivá nabídka je transparentní a víte z ní, co se bude dělat, proč a jak se bude měřit výsledek. Tomuto tématu se budu podrobně věnovat v samostatném článku.
Technický základ: AI vás musí najít a načíst
Ján Januška věnoval celou přednášku technickému SEO. Tady jsou body, které jsem si z ní jako podnikatelka odnesla.
Neblokujte AI boty
Blokovat AI boty může někdy dávat smysl, ale pro podnikatelky, které chtějí být vidět, spíš ne. A někdy se to děje i bez vašeho vědomí. AI boty může zablokovat hosting, bezpečnostní plugin nebo služby jako Cloudflare.
Jak si to rychle ověřit? Použijte AI SEO checker, nástroj od Spotibo. Do pole Page URL vložte adresu svého webu a spusťte test. Checker ukáže, jestli se Google a AI boti dostanou na stránku, zaindexují ji a správně ji zobrazí.
Na obrázku je výsledek mého webu. Všech 13 testovaných botů má přístup, ale neprošla jsem testem rychlosti odezvy (TTFB). Do mého seznamu úkolů tak přibyl nový bod. Když vám checker ukáže červenou, nepanikařte a ověřte si to (nebo se mi ozvěte).
Odpovídejte včas
Dalším důležitým faktorem je rychlost. Výše jsem psala, že můj web neprošel testem TTFB. TTFB (z anglického Time to First Byte) říká, jak rychle server, na kterém web běží, začne odpovídat.
Podle Janušky je v pořádku odezva do 500 ms. ChatGPT podle jeho testování čeká nejvýš 5 sekund. U mě to bylo zhruba 1,6 až 2,5 sekundy, takže se do limitu vejdu, ale rezerva není velká. Je to jako když někomu voláte a telefon jen vyzvání. Chvíli počkáte, pak to vzdáte a zavoláte jinam.
Bing Webmaster Tools jsou nutnost
V Česku Bing jako vyhledávač skoro nepoužíváme. Pro AI je ale důležitý: čerpá z něj ChatGPT i Copilot. Proto jsou Bing Webmaster Tools stejně důležité jako Google Search Console.
Nevíte si rady s napojením Google Search Console nebo Bing Webmaster Tools? Ráda vám to nastavím.
A co Brave?
Brave je vyhledávač, stejně jako Google, Bing nebo Seznam. Podle Januškova přehledu z něj čerpá Claude. Stačí vědět, že existuje, a zkontrolovat, že ho váš web neblokuje. V AI SEO checkeru ho najdete jako Bravebot.
Jak psát, aby AI vaši odpověď našla
Januška vysvětlil i to, jak AI se stránkou pracuje. Zjednodušeně takto:
- ze stránky vytáhne relevantní obsah,
- ten rozdělí na menší části (tzv. chunky), každou i s kontextem,
- podle skóre sémantické relevance (= jak moc část odpovídá významu otázky, ne jen slovům) a dalších metod najde nejrelevantnější části,
- vybere ty nejvhodnější a z nich sestaví odpověď.
Z toho plyne jasný závěr: odpověď na otázku má být pohromadě v jedné části stránky, ne rozházená po celé stránce. AI totiž nečte stránku od začátku do konce. Spíš jako by si z knihy vystřihla jeden odstavec. A ten odstavec musí obstát sám o sobě.
Na Januškově schématu je navíc vidět, že hlavička a patička stojí stranou. To podstatné (co děláte, pro koho, kde a za kolik) proto patří do hlavního obsahu stránky, ne jen do patičky nebo menu.
Jak to využít v praxi:
- jedna otázka = jeden nadpis (H2 nebo H3) a hned pod ním odpověď ve 2–3 větách, teprve pak podrobnosti,
- každá část má dávat smysl i sama o sobě (místo „jak jsem psala výše“ raději zopakujte to podstatné),
- FAQ s krátkými odpověďmi.
Mimochodem, tento článek je napsaný přesně takhle 😉
Obrázky, které zapadají do stránky
Obrázky mají souviset s tématem stránky a podporovat ho, ne být jen dekorace. Podle Janušky to posiluje relevanci stránky k tématu. A jejich obsah má být přístupný i pro ty, kdo obrázek nevidí, včetně AI.
Jak na to v praxi? Vždy vyplňte alternativní text obrázku (alt text). Napište, co na obrázku skutečně je a jak to souvisí s textem, ne seznam klíčových slov. Můj obrázek s výsledkem AI SEO checkeru má například alt text „Výsledek AI SEO checkeru pro web klarawebdesign.cz: 13 botů má přístup, test TTFB neprošel“.
Jak AI vybírá, koho doporučí
Query fan-outs jsou naše nová klíčová slova. Podle nich bychom měly tvořit a rozšiřovat obsah webu. To pro mě byla nejdůležitější věc z přednášky Tomáše Nováka z Marketing Mineru. Co to ale query fan-outs jsou a jak vám můžou pomoct?
Ukážu to na příkladu. Napíšete do ChatGPT: „Najdi mi nejlepší kosmetičku v Hradci Králové.“ ChatGPT si váš dotaz rozloží na několik dalších, třeba „kosmetický salon Hradec Králové recenze“, „ceník kosmetika Hradec Králové“ nebo „kosmetička otevřeno v sobotu“. Ty vyhledá a z výsledků sestaví finální odpověď. Právě těmto dílčím dotazům se říká query fan-out.
Jak toho využít? Mějte na webu jasné odpovědi i na navazující otázky: cena, otevírací doba, postup, pro koho, lokalita.
Novák ukázal i zajímavé číslo: podle měření Marketing Mineru je 19,4 % query fan-outů v angličtině. AI tedy i na česky položenou otázku část hledání dělá anglicky. Novák v tom vidí příležitost: mít anglickou verzi webu, i když cílíte na české klientky.
Dělá to zatím málokdo (stále mluvíme o podnikatelkách a malých firmách), takže to může být i konkurenční výhoda. Sama to vyzkouším na hlavních stránkách služeb, na stránce O mně a na kontaktu a dám vědět, jak to dopadlo. I vy to můžete zkusit: nemusíte hned překládat celý web. Začněte jednou nebo dvěma klíčovými stránkami a sledujte, jestli se něco změní.
Jak se dostat do odpovědí AI
Tahle část pro mě byla na celé konferenci nejpraktičtější. A zajímavé je, že ji ze tří různých stran popsali tři řečníci: Tomáš Novák, Zdeněk Dvořák a Katarina Dahlin z Dahlin SEO, jediná žena mezi letošními řečníky. Všichni tři došli ke stejnému závěru.
Obraz vaší značky se zčásti tvoří mimo váš web. AI si při hledání odpovědi projde různé zdroje, porovná je, udělá si z nich obrázek o vás a teprve potom sestaví odpověď. Když o vás v těch zdrojích nic není, v odpovědi se neobjevíte.
Dobrá zpráva je, že se to dá ovlivnit. Když vás AI zatím nezmiňuje, pořád se do jejích odpovědí můžete dostat. A když vás zmiňuje, můžete ovlivnit, co o vás říká.
AI totiž nečerpá jen z dat, na kterých se kdysi učila. Když potřebuje aktuální informace, hledá je na webu. A tyhle zdroje (články, katalogy, srovnání, recenze) můžete ovlivnit už dnes. Tomáš Novák tomu říká rychlá výhra: technicky v pořádku web plus zmínky na místech, odkud AI bere informace pro váš obor.
Odpovídejte u sebe a nechte o sobě psát jinde.
Takhle to shrnul Zdeněk Dvořák a podle mě je to věta, kterou si můžete pověsit nad stůl. Přidal k ní i uklidňující pointu: „SEO, GEO, AI SEO? Postupy zůstávají stejné.“ Je to stará dobrá práce: najít místa, kde by o vás měli psát, a dostat se tam. Odborně se tomu říká link prospecting.
Jak na to krok za krokem, ukázala Katarina Dahlin. Její postup jsem upravila tak, aby ho zvládla i podnikatelka bez drahých nástrojů.
Postup v 5 krocích
Krok 1: Najděte otázky. Nejdřív potřebujete znát skutečné otázky, na které vaše klientky hledají odpovědi. Pomůžou vám tyto zdroje zdarma:
- Google Search Console: hledejte dlouhé dotazy, ty bývají nejblíž tomu, co lidé píšou do AI,
- AlsoAsked: nastavíte zemi a jazyk a zadáte svůj dotaz. Určitý počet hledání je zdarma,
- otázky, které dostáváte od svých klientek: e-mailem, na konzultacích, na sociálních sítích,
- samotné AI nástroje (zeptejte se, na co se ptají lidé, kteří hledají vaši službu).
Existují i placené nástroje, například Surfer, ale pro nás, podnikatelky a malé firmy, jsou podle mě zbytečné.
Krok 2: Zjistěte, jak na tom jste. Položte vybrané otázky v ChatGPT, Gemini a Googlu (AI přehled). Zapište si odpovědi a hlavně to, co o vás AI říká, které zdroje cituje a kde chybíte. Ptejte se přímo v aplikaci nebo v prohlížeči, tedy tam, kde se ptají vaše klientky. Shodli se na tom Dahlin, Novák i Dvořák: měřicí nástroje, které se AI ptají jinou cestou (přes API), můžou ukázat jiné výsledky. Testování opakujte v čase. Odpovědi se mění a z opakování získáte celistvější obrázek.
Krok 3: Opravte a vylepšete, co se o vás už říká. Podívejte se, co o vás AI píše, a opravte nepravdivé nebo zastaralé informace (Google Business Profile, Firmy.cz a další katalogy, starší články). Říkejte o sobě všude totéž, AI to pak spíš zopakuje.
Co konkrétně udělat:
- Jste zmíněná, ale s obecným nebo špatným textem → požádejte o úpravu.
- Nejste ve zdroji → požádejte o doplnění, co nejvýš v seznamu.
- Do existujícího zdroje se nedostanete → vytvořte nový článek na vhodném webu.
Krok 4: Získejte nové zmínky. Zmínka znamená, že se na cizím webu objeví vaše jméno nebo značka, i bez odkazu na váš web. Odkaz tady není to hlavní. Zmínky by měly být tam, kde se pohybují vaše klientky: místní katalogy, oborové portály, místní média, Google Business Profile, web spřátelené podnikatelky.
Web nemusí být obrovský ani starý. Dahlin ukazovala data nástroje Surfer: weby mladší tří let tvoří 23 % citovaných domén. I mladý web tedy může být citovaný.
Když píšete článek pro cizí web, odpovězte na otázku stručně a jasně v prvních 50 slovech, aby ji AI snadno našla. Podle Dahlin fungují nejlépe seznamy, srovnání a recenze na cizích webech. Víc zmínek = větší šance, že vás AI zmíní.
Krok 5: Měřte a vylepšujte. To známe z klasického SEO: podle výsledků upravujeme strategii.
Od 31. srpna 2026 ukazuje Google Search Console všem webům i citace ve funkcích s generativní AI, a to s daty zpětně od 18. května 2026. První data tedy už máte (ještě nemáte Search Console napojenou?). V Google Analytics 4 zase uvidíte návštěvy, které k vám přišly z AI nástrojů, například z chatgpt.com nebo perplexity.ai. A dobré je vědět i to, jak se k vám dostávají nové klientky. Stačí jednoduchá otázka „Jak jste se o mně dozvěděla?“ ve formuláři na webu. Sama ji teď mám ve formuláři na objednání SEO auditu.
Listicles: na cizích webech ano, na vlastním opatrně
Listicles (= články ve formě seznamu) jsou třeba „7 nejlepších kosmetických salonů v Hradci Králové“. Pro budování digitální stopy můžou být velmi užitečné, protože AI je ráda používá jako zdroj odpovědi na otázku „kdo je nejlepší…“.
Katarina Dahlin mluvila o seznamech, srovnáních a recenzích na cizích webech. Tomáš Novák ukázal, že něco takového může fungovat i na vlastním webu, cituji: „self-promo SEO listicles fungujú vynikajúco“. Já osobně bych se touto cestou nevydávala. Když čtenářka pozná, že seznam napsala firma, která se v něm sama řadí mezi nejlepší, snadno ztratí důvěru.
Viditelnost se buduje léty, ne triky
Pavel Ungr (SEOloger) celou přednášku věnoval tomu, jak se stal jedním z nejviditelnějších SEO konzultantů v odpovědích AI nástrojů. Nebyl to technický trik, ale výsledek let práce. Zmínil tyto přístupy:
- kontakt a komunikace s komunitou,
- passion first (to, co děláte, vás musí bavit),
- kontinuální práce,
- vzdělávání a sdílení toho, co víte.
Jak to můžete využít jako podnikatelka? Hledejte příležitosti mluvit o svém oboru tam, kde jsou vaše klientky. Může to být místní médium, článek na webu spřátelené podnikatelky, podcast, přednáška, místní komunita nebo komunity na sociálních sítích. Každá taková zmínka je kousek vaší digitální stopy, který se počítá.
A pokud to máte jako já a sociální sítě nemáte rády, nezoufejte. Pořád je spousta cest, jak budovat digitální stopu bez nich. Obrovskou službu vám udělá unikátní obsah na vlastním webu: případová studie klientky, vlastní zkušenosti s čísly, odpovědi na otázky, které skutečně dostáváte. To je také cesta k novým citacím.
Tip navíc: máte (nebo jste měla) Google Ads?
Krzysztof Marzec z DevaGroup mluvil o tom, jak využít data z reklamy pro SEO. Většina přednášky byla pro firmy s běžícími kampaněmi, ale dvě věci se hodí i malé podnikatelce:
- Data, která už možná máte. I pozastavený účet Google Ads obsahuje měsíce historie. V přehledu Vyhledávací dotazy (Kampaně → Statistiky a přehledy → Vyhledávací dotazy) uvidíte, co lidé skutečně napsali do vyhledávače a které dotazy vám přinesly poptávku. To je lepší podklad pro nové stránky a články než odhady z nástrojů.
- Microsoft Clarity zdarma. Nahrává, jak lidé na webu klikají, kam scrollují a kde se zaseknou. Uvidíte třeba místa, kde lidé opakovaně a naštvaně klikají na něco, co nefunguje. Funguje i bez reklamy, jen ho nezapomeňte zahrnout do cookie lišty.
Jaké hlavní myšlenky jsem si z konference odnesla?
SEO nezaniká, jen se rozšiřuje. AI nástroje čerpají z indexů vyhledávačů, takže web, který je dobře vidět na Googlu a Bingu, má šanci objevit se i v odpovědích AI. Většina rad z konference se dá shrnout do tří oblastí:
- Technické zdraví webu: neblokovat AI boty, rychlá odezva serveru, napojené Google Search Console i Bing Webmaster Tools.
- Jak píšete: odpověď na otázku pohromadě v jedné části stránky, obrázky, které souvisejí s textem, FAQ.
- Kde o vás píšou jiní: zmínky v katalozích, na oborových a místních webech a všude stejný popis toho, kdo jste a co děláte.
Nic z toho není věda a nemusíte to dělat všechno najednou. Začněte tím nejjednodušším: projeďte svůj web AI SEO checkerem, napojte Bing Webmaster Tools a položte ChatGPT pár otázek, které by mohly položit vaše klientky. Uvidíte, kde stojíte.
Katarina Dahlin to na konferenci řekla jasně: teď je dobrá chvíle začít. Pořád ještě můžete ovlivnit, koho bude AI ve vašem oboru doporučovat.
Chcete vědět, jak je na tom váš web, včetně viditelnosti v AI? Objednejte si SEO audit. Pokud chcete se SEO začít sama, přečtěte si můj průvodce SEO pro podnikatelky.
Děkuji pořadatelům z Taste Academy za skvěle připravenou konferenci a všem řečníkům za přednášky plné praktických rad.
Časté otázky
Je SEO kvůli AI zbytečné?
Ne. AI nástroje jako ChatGPT, Gemini nebo Copilot čerpají z indexů vyhledávačů Google a Bing. Když váš web není dobře vidět ve vyhledávačích, těžko ho AI najde a doporučí. SEO se mění, ale zůstává základem viditelnosti i v AI.
Jaký je rozdíl mezi zmínkou a citací v AI?
Zmínka znamená, že AI v odpovědi jmenuje vaši značku nebo jméno, často bez odkazu na váš web. Citace znamená, že váš web je zdrojem odpovědi a AI na něj odkazuje. Ke zmínkám vás dostanou hlavně cizí weby (katalogy, seznamy, srovnání), k citacím obsah na vašem vlastním webu.
Jak zjistím, jestli můj web neblokuje AI boty?
Použijte bezplatný AI SEO checker od Spotibo. Zadáte adresu webu a nástroj ukáže, jestli se na stránku dostanou Google a AI boti (například OAI-SearchBot, PerplexityBot nebo Claude-SearchBot). Když ukáže blokaci, ověřte si to v souboru robots.txt, v bezpečnostním pluginu nebo v nastavení hostingu.
Potřebuji Bing Webmaster Tools, když mám Google Search Console?
Ano. Z indexu Bingu čerpá ChatGPT i Copilot, takže Bing je pro viditelnost v AI důležitý, i když ho v Česku jako vyhledávač skoro nikdo nepoužívá. Bing Webmaster Tools jsou zdarma a web si do nich můžete přidat i z Google Search Console.
Jak zjistím, jestli mě doporučuje ChatGPT?
Položte ChatGPT otázky, které by mohly položit vaše klientky, například „Doporuč mi kosmetičku v Hradci Králové“. Ptejte se přímo v aplikaci nebo v prohlížeči a test opakujte v čase, protože odpovědi se mění. V Google Analytics 4 navíc uvidíte, kolik návštěv k vám přišlo z chatgpt.com.
